【广告机】之壳牌石油公司

笔架山浪子 · 发表于 2020-05-17 17:00:29

1953-1954 年壳牌石油公司

荷兰皇家壳牌石油公司由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。荷兰皇家石油于1890年创立，并获得荷兰女王特别授权，因此被命名为荷兰皇家壳牌石油公司。为了与当时最大的石油公司，美国的标准石油竞争，1907年荷兰皇家石油与英国的壳牌运输贸易有限公司合并。
壳牌是所谓的七姊妹（Seven Sisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太阳能领域的重要竞争者。壳牌拥有五大核心业务，包括勘探和生产、天然气及电力、煤气化、化工和可再生能源。壳牌在全球140多个国家和地区拥有分公司或业务。

2019年7月22日，《财富》世界500强排行榜发布，荷兰皇家壳牌石油公司位列3位

壳牌（Shell）是世界知名品牌之一，至今已有100多年的历史。在这100多年的发展历程中，壳牌的商标经过了10次变化。除了始终不变的贝壳形状logo外，壳牌的商标有哪些变化呢，让我们一起从壳牌公司的建立说起。
壳牌的创始人早在19世纪上半叶就建立了一个公司，从事贝壳贸易。1891年，创始人塞缪尔成立了“壳牌贸易运输公司”，并且在1897年正式把“壳牌”作为公司名。1901年，壳牌使用了第一个公司的Logo,1904年改为了扇贝壳型的logo形象。

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选取壳牌作为公司名称，是为了纪念早年的贝壳贸易，那么使用贝壳作为公司logo也就不足为奇了。但是贝壳的种类有很多，为什么选择扇贝呢？壳牌在从事煤油运输贸易时，把煤油运到远东地区，每一艘油轮都以不同的贝壳名字命名。如果说壳牌这个名字与创始人塞缪尔的贝壳贸易有关，那么扇贝Logo的选择和另一位合伙人Graham有关。Graham先生专门进口塞缪尔公司的煤油，在印度进行销售。Graham往塞缪尔的公司注资，后来成为了壳牌贸易运输公司的董事会成员之一。据说1904年壳牌进行Logo改版时，使用了Graham家族军装徽章上的扇贝Logo。
1907年，当荷兰皇家石油公司与壳牌贸易运输公司合并时，“壳牌”一词成了合并后的荷兰皇家/壳牌集团的简称，扇贝标志成为了合并后的公司logo，并一直沿用至今。在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生了一些变化。现在的这个贝壳Logo是1971年,著名的设计师雷蒙•罗维（Raymond Loewy）设计的。
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除了早期的标志，壳牌的Logo大多是抢眼的红色和黄色，为什么选择这两个颜色？主要与西班牙有关。1915年，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时，为了击败竞争对手，壳牌倾向于选择明亮抢眼的颜色。美国是个移民国家，加利福尼亚州当时有众多的西班牙裔公民，因此西班牙红、黄被用在了壳牌加油站的标志上。
壳牌的Logo随后依然处在演变中，贝壳的颜色也有所变化，最显著的变化是1995年，壳牌logo启用了更为鲜活、明亮而且具有亲和力的红黄搭配，被广泛运用于世界各地，作为拥有100多年历史的企业，壳牌在21世纪依然焕发着强劲的生命力，始终名列世界知名品牌行列。
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