本帖最后由 ak-ak 于 2015-11-28 13:33 编辑 $ F. {/ I, o+ n& Z3 u& J
$ J6 @5 ^) g- [4 |, w. L' @骆驼老乔的激情~ CZ191~CZ195$ t- x: h. W7 ^% c! W$ b% A1 G
骆驼品牌曾用卡通人物“骆驼老乔”,使品牌风靡一时。 为庆祝骆驼品牌创立75周年,雷诺公司于1988年推出了卡通人物——骆驼“老乔”(Old Joe,或称“乔骆驼”Joe Camel),他们将这只75岁的老骆驼拟人化,并且将它打扮得非常年轻。在广告中,抽着骆驼牌香烟的“老乔”,活泼时尚,风情万千,它或穿皮夹克,或戴太阳镜,或晒日光浴,或弹爵士乐,或伴大美女……“老乔”传达给人们一个清晰的信息:抽烟是一种时尚,是成熟老练、生活无忧的表现。尽管雷诺公司为应对控烟运动的攻击一再宣称,骆驼“老乔”的设计旨在挽救一蹶不振的骆驼品牌,它只供成人消遣,无意吸引年轻人的注意。但事实是,“老乔”对未成年人的影响远胜于对成人的影响。 有调查发现,6岁左右的儿童对“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭,并且他们知道“老乔”是一种香烟。美国联邦贸易委员会的统计也显示,“老乔”出现后的6年间,吸骆驼牌香烟的青少年人数增长了10%。在强大的舆论压力下,雷诺公司不得不宣布“老乔”正式退休,即停用可爱的动画形象骆驼“老乔”做广告。但是,我们不得不承认,雷诺利用卡通老乔造型来传播骆驼品牌,是相当成功的营销策略,堪称经典。3 K7 P' T: R/ |$ t- R# z+ h$ n
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