本帖最后由 ak-ak 于 2015-11-28 13:33 编辑 3 S2 q$ c( ^8 E; a" i) Q
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骆驼老乔的激情~ CZ191~CZ195
1 R) {6 T- l+ m/ F6 Y; m7 ~2 R) l 骆驼品牌曾用卡通人物“骆驼老乔”，使品牌风靡一时。 为庆祝骆驼品牌创立75周年，雷诺公司于1988年推出了卡通人物——骆驼“老乔”（Old Joe，或称“乔骆驼”Joe Camel），他们将这只75岁的老骆驼拟人化，并且将它打扮得非常年轻。在广告中，抽着骆驼牌香烟的“老乔”，活泼时尚，风情万千，它或穿皮夹克，或戴太阳镜，或晒日光浴，或弹爵士乐，或伴大美女……“老乔”传达给人们一个清晰的信息：抽烟是一种时尚，是成熟老练、生活无忧的表现。尽管雷诺公司为应对控烟运动的攻击一再宣称，骆驼“老乔”的设计旨在挽救一蹶不振的骆驼品牌，它只供成人消遣，无意吸引年轻人的注意。但事实是，“老乔”对未成年人的影响远胜于对成人的影响。 有调查发现，6岁左右的儿童对“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭，并且他们知道“老乔”是一种香烟。美国联邦贸易委员会的统计也显示，“老乔”出现后的6年间，吸骆驼牌香烟的青少年人数增长了10%。在强大的舆论压力下，雷诺公司不得不宣布“老乔”正式退休，即停用可爱的动画形象骆驼“老乔”做广告。但是，我们不得不承认，雷诺利用卡通老乔造型来传播骆驼品牌，是相当成功的营销策略，堪称经典。! Z9 o% z; N4 j
喜欢骆驼的创意，欣赏骆驼的精彩：
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发表于 2015-11-28 13:30:09
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发表于 2015-11-28 13:32:14
