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发表于 2009-11-03 15:38:31
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Marlboro（万宝路）是世界香烟牌子中当之无愧的王者，它背后蕴含的狂野、无畏、自主让不少人为之折腰，顺带折腰包。Marlboro广告中五十年如一日地出现苍茫辽阔的西部、满身泥巴的骏马、胡子拉喳手臂上长满了毛的牛仔———他们在不同国家的海报中，或者夹着烟，或者揣着烟，或者夹着火柴，或者夹着打火机———但是始终不变的，就是那些牛的不得了的牛仔形象。
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$ i: O7 S( q. a: [3 m 1924年，“万宝路”在美国诞生。那时，美国的男男女女都喜欢抽烟，但妇女抽烟都抱怨香烟嘴常弄污她们的唇膏。于是，菲利普．莫里斯决定生产一种不损害女士唇膏的香烟“万宝路”。 s) n2 k. R( E5 A# C, g( ~
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1954年之前，Marlboro其实是一个女性香烟的牌子，广告语也全是“与你的嘴唇和指尖相配”、“温和如五月”一类的，过滤嘴有段时间都是红色的，还曾将“Marlboro”拆解为“Men always remember love because of romance only”的广告语，勉强翻译过来的意思是：男人总是忘不了女人，是因为女人的浪漫。0 b$ b, f# h" l; ^: r/ D' L7 i% q) `
0 I# x4 @$ C% E2 H, ~& k! }9 O 这种产品策略让Marlboro一直惨得很，简直是姥姥不亲，舅舅不爱———男的女的都不怎么抽。后来找来了李奥·贝纳（美国广告界最有名的大师之一，也是世界广告学奠基人之一），这个家伙给Marlboro做了“变性手术”，窈窕女郎摇身一变成为了粗狂汉子，说着“哪里有男子汉，哪里就有Marlboro”，配着电影“MagnificentSeven”(豪勇七蛟龙)中的打击音乐。这个起点，加上50年中花去的数以千百亿美元计的广告费用，成就了Marlboro在香烟界内今天的地位。
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6 t) g% U5 `) U* {[ 本帖最后由 aboyue 于 2009-11-3 15:42 编辑 ] |
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发表于 2009-11-03 15:02:19
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楼主
3#所说的 很全面2 Z6 X X( e/ A
