marlboro的意思

ydg898 · 发表于 2009-11-03 15:02:19

Marlboro=man always remember love because ???

ydg898 · 发表于 2009-11-03 15:08:28

of romance only..!!

aboyue · 发表于 2009-11-03 15:38:31

Marlboro（万宝路）是世界香烟牌子中当之无愧的王者，它背后蕴含的狂野、无畏、自主让不少人为之折腰，顺带折腰包。Marlboro广告中五十年如一日地出现苍茫辽阔的西部、满身泥巴的骏马、胡子拉喳手臂上长满了毛的牛仔———他们在不同国家的海报中，或者夹着烟，或者揣着烟，或者夹着火柴，或者夹着打火机———但是始终不变的，就是那些牛的不得了的牛仔形象。

　　1924年，“万宝路”在美国诞生。那时，美国的男男女女都喜欢抽烟，但妇女抽烟都抱怨香烟嘴常弄污她们的唇膏。于是，菲利普．莫里斯决定生产一种不损害女士唇膏的香烟“万宝路”。

1954年之前，Marlboro其实是一个女性香烟的牌子，广告语也全是“与你的嘴唇和指尖相配”、“温和如五月”一类的，过滤嘴有段时间都是红色的，还曾将“Marlboro”拆解为“Men always remember love because of romance only”的广告语，勉强翻译过来的意思是：男人总是忘不了女人，是因为女人的浪漫。

　　这种产品策略让Marlboro一直惨得很，简直是姥姥不亲，舅舅不爱———男的女的都不怎么抽。后来找来了李奥·贝纳（美国广告界最有名的大师之一，也是世界广告学奠基人之一），这个家伙给Marlboro做了“变性手术”，窈窕女郎摇身一变成为了粗狂汉子，说着“哪里有男子汉，哪里就有Marlboro”，配着电影“MagnificentSeven”(豪勇七蛟龙)中的打击音乐。这个起点，加上50年中花去的数以千百亿美元计的广告费用，成就了Marlboro在香烟界内今天的地位。

[ 本帖最后由 aboyue 于 2009-11-3 15:42 编辑 ]

masonzp · 发表于 2010-01-11 10:12:22

顶一下，学习一下；

骷髅叛徒 · 发表于 2010-01-22 15:34:55

看来百度不地道，3L的解释才有意思~

骕骦 · 发表于 2010-01-22 17:07:11

本人学广告的对于李奥贝纳的这个经典案例实在是佩服不愧是广告大师之手笔~
成就了一个牛叉的品牌~

Jiahai · 发表于 2010-01-22 19:43:48

学习了，谢谢LS

lincqwang · 发表于 2010-01-22 20:49:54

3#所说的很全面
学习了

ixiaolu · 发表于 2010-01-24 10:04:19

长知识了

邵家老三 · 发表于 2010-01-25 12:50:58

学习啦，顶一下~~

marlboro的意思

浏览过的版块